Produktmediabranschen i Sverige

Produktmediabranschen i Sverige har en samlande branschförening, en handfull återkommande evenemang och tre publikationer som bevakar den. Den här sidan är kartan över vem som är vem, vad som hände med den gamla föreningen och var siffrorna om branschens storlek kommer ifrån.

Sidan ersätter ett medlemsregister

Adressen sbpr.se/medlemmar/ hade tidigare en lista över den nedlagda föreningens medlemsföretag. Vi har inget medlemsregister och för ingen lista över företag. Det här är i stället en översikt över branschens organisationer, evenemang och roller.

Vad som hände med SBPR

Svensk Branschförening för Profil- och Reklamartiklar kallade till möte den 3 april 2024 för beslut om att lägga ner föreningen. Det var ingen sammanslagning. SBPR avvecklade sin ideella förening samtidigt som PWA ändrade sina stadgar för att kunna ta in både grossister och återförsäljare.

PWA bytte i sin tur namn till PMA, Product Media Association, den 13 mars 2025. Föreningen är därmed den samlande organisationen för svensk produktmedia i dag.

Branschorganisationer i Sverige

Product Media Association

Ekonomisk förening med säte i Bankeryd, tidigare PWA. Samlade ursprungligen bara importörer som säljer via B2B-återförsäljare, men öppnade hösten 2024 även för återförsäljare. 84 medlemsföretag i mars 2025, 92 i juni 2025.

PUFF

Presentgrossisternas Företagarförening, för grossister och tillverkare inom present, heminredning, glas, porslin, godis och leksaker. Omkring 700 medlemmar. Förhandlar ramavtal om transport, försäkring och kreditupplysning. Angränsar snarare än överlappar.

Grafiska företagen

Bransch- och arbetsgivarorganisation för grafisk industri med 350 medlemsföretag inom förpackning och tryck. Relevant för produktmedia via förädlarledet, tryckerierna, inte via produkterna.

Brand Marketing Sweden

Hette Sveriges Annonsörer fram till den 25 maj 2026. Grundad 1924, omkring 400 medlemsföretag och drygt 5 000 marknadsförare. Företräder köparsidan, dem som beställer produktmedia.

PMA arrangerar Product Media Days, Product Media Tour och den permanenta utställningen Product Media House i Stockholm. Nordic Profile Fair arrangeras tillsammans med Elmia. Föreningen delar också ut branschpriset ProduktmediaBiet.

Mässor och branschevenemang

Evenemang Arrangör Plats
Nordic Profile Fair PMA och Elmia Elmia i Jönköping
Product Media Days PMA House of People, Stockholm
Product Media Tour PMA Göteborg och Malmö
Product Media House PMA Permanent utställning i Stockholm
PUFF branschdagar PUFF Varierar
Formex Stockholmsmässan Älvsjö, Stockholm

Datum ändras mellan åren och anges därför inte här. Kontrollera dem hos arrangören.

Elmia beskriver Nordic Profile Fair som Nordens största mötesplats för produktmediabranschen. Product Media Days är nytt för 2026 och slår enligt Branschkoll ihop det tidigare PWA Uppackning med SBPR:s Education Day. Formex ligger i utkanten av området men träffar samma köpar- och grossistled som PUFF.

Systerorganisationer i andra länder

Organisation Land Vad det är
PSI Tyskland Europas största nätverk för promotionprodukter, över 5 000 medlemmar. Drivs kommersiellt av RX Deutschland, del av RELX
GWW Tyskland Paraplyförbund för den tyska werbeartikelbranschen, arrangerar GWW-NEWSWEEK och mötesplatsen TREND
PPAI USA Ideell branschförening med över 15 000 medlemsföretag, grundad för mer än 120 år sedan. Utbildning, certifiering och marknadsdata
ASI USA Advertising Specialty Institute, grundat 1950. Ett kommersiellt företag och ingen förening, med omkring 25 000 medlemmar
BPMA Storbritannien Branschförening för leverantörer och distributörer, delägare i mässan Merchandise World

PSI och ASI är kommersiella aktörer med medlemsnätverk, medan GWW, PPAI och BPMA är medlemsstyrda organisationer. Skillnaden påverkar hur deras branschundersökningar bör läsas.

Branschpress

  • Branschkoll bevakar print, pack och promotion med nyheter, branschkalender och branschregister. Den mest kontinuerliga bevakaren av just produktmedia. Betaltjänst.
  • PRomotion är branschtidningen för profil- och promotionprodukter, med papperstidning och e-tidningsarkiv.
  • Sign&Print täcker den grafiska tryckbranschen i Sverige, Norge och Danmark, förädlarledet snarare än produkterna. Grundad 1969 som Aktuell Grafisk Information.

Hur stor är branschen

Det korta svaret är att ingen vet exakt. Ingen myndighet mäter produktmedia som egen bransch. Ingen av organisationerna publicerar heller en aktuell totalsiffra för Sverige.

De två hårdaste talen som finns är båda begränsade. PMA hade 92 medlemmar i juni 2025, vilket mäter medlemskap i en förening och inte branschens storlek. Branschkoll uppskattade i december 2018 profilbranschens årsomsättning till omkring åtta miljarder kronor som del av den grafiska kommunikationsbranschen. Den siffran är från 2018 och ska inte återges som aktuell.

Samma artikel namngav tre stora kedjor: New Wave Profile, Fronta och 4Sign. Även de uppgifterna är från december 2018.

Siffror som saknar källa

Uppgiften att Sverige har drygt 2 000 återförsäljare av profilprodukter förekommer i marknadsföring från enskilda företag. Vi har inte hittat någon källa till den. Detsamma gäller påståenden om att profilreklam är ett av Sveriges snabbast växande reklammedier, som återfinns i Fortnox företagsguide utan källhänvisning.

Vanliga frågor

Finns SBPR kvar?

Nej. Svensk Branschförening för Profil- och Reklamartiklar kallade till möte den 3 april 2024 för beslut om nedläggning. Branschföreningen för svensk produktmedia i dag är Product Media Association, som hette PWA fram till den 13 mars 2025.

Slogs SBPR och PWA ihop?

Nej, det var ingen sammanslagning. SBPR lade ner sin ideella förening samtidigt som PWA ändrade stadgar för att kunna ta in både grossister och återförsäljare.

Vilka mässor finns för produktmedia i Sverige?

Nordic Profile Fair på Elmia i Jönköping, som PMA arrangerar tillsammans med Elmia. PMA driver också Product Media Days i Stockholm, Product Media Tour i Göteborg och Malmö samt den permanenta utställningen Product Media House.

Hur många företag finns i branschen?

Ingen vet. Ingen myndighet mäter produktmedia som egen bransch. PMA hade 92 medlemmar i juni 2025, men det mäter medlemskap och inte branschens storlek. Branschkoll uppskattade omsättningen till omkring åtta miljarder kronor i december 2018.

Källor

Läs vidare

Sbpr.se drivs som en oberoende guide till produktmedia och är ingen branschförening. Förkortningen SBPR användes tidigare av Svensk Branschförening för Profil- och Reklamartiklar, som beslutade om nedläggning 2024. Branschföreningen i dag är Product Media Association. Vi företräder ingen av dem, har inget medlemsregister och utfärdar inga godkännanden.